GRATIS PRODUCTEN PLAATSEN OP GOOGLE SHOPPING?
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Het is een woelige periode. We schrijven dit artikel midden in de COVID-19 crisis. Zowat alle bedrijven ondervinden hinder, van de grote, schijnbaar ontastbare ketens tot de kleine zelfstandige. De grootste impact is er door het sluiten van de niet-essentiële (fysieke) winkels. En als je nu een brick-&-mortar bent, dan zie je je omzet naar nul herleid worden. Digitale oplossingen en webshops kunnen eindelijk hun nut bewijzen aan de “non-believers”.
Voor bedrijven die plannen hebben om zich meer in te zetten op het online gebeuren, is er goed nieuws. Veel bedrijven bieden hun diensten aan een lager tarief aan. Ook Google. Google Shopping maakt hun shoppingplatform nu toegankelijk voor niet-adverteerders – gratis dus! Voorlopig wel enkel in de Verenigde Staten van Amerika, maar met plannen voor de rest van de wereld. Is dit een meesterzet in het schaakspel van de marktplaatsen? Of is het uit solidariteit? En wat zijn de gevolgen voor de vele webshops en consumenten?
ZAL GOOGLE SHOPPING GRATIS WORDEN?
Alphabet inc., moederbedrijf van Google, laat weten dat ze eind april 2020 van start gaan in de VS om de zoekresultaten via het Google Shopping-tabblad voornamelijk uit gratis product listings te laten bestaan. Vroeger werden enkel gesponsorde producten getoond. Dit betekent dat bedrijven betalen per klik naar hun website vanuit een Google-productlijst.
Google zegt dat ze het platform openzetten voor meer producten, wat ten gunste komt van gebruikers bij het zoeken naar producten. Deze veranderingen zullen voor het eerst (nog voor eind april 2020) in de VS van start gaan, maar het bedrijf streeft ernaar om dit voor eind 2020 wereldwijd uit te rollen. Leuke vooruitzichten dus! Google erkent het potentieel van product searches in deze woelige tijd waarbij consumenten thuis, online, zoeken naar producten.
VAARWEL AMAZON, WELCOME BACK GOOGLE SHOPPING?
Het platform brengt al sinds 2012, door de shift naar sponsored content, veel advertentiegeld in het laatje. Bloomberg laat alvast weten dat het onderdeel van een plan is om zich meer te profileren in e-commerce. Google Shopping moet namelijk hét platform voor zoekopdrachten naar producten worden.
Amazon is momenteel dé website waar consumenten in de VS hun zoektocht naar nieuwe producten starten. Dit is natuurlijk niet leuk voor Google. Zij zijn namelijk groot geworden door vele jaren terug een zoekmachine te lanceren.
De overstap naar een overwegend gratis model kan in eerste instantie de reclame-inkomsten verminderen, maar het kan ook meer handelaren verleiden om op lange termijn gebruik te maken van Google Shopping. Daarnaast verdwijnt de mogelijkheid om te adverteren niet. Je kan gratis jouw producten aanbieden via het platform, maar betaalde listings zullen nog steeds een stapje voor hebben.
In de VS staat Amazon voor zoektochten naar nieuwe producten op nr. 1
WAT DOET DIT MET ONS E-COMMERCE LANDSCHAP?
Dit kan zeker goed nieuws zijn voor de kleinere en lokale webwinkels. Het kan ons zoekgedrag en het e-commercelandschap grondig veranderen of minstens een extra boost geven. Terwijl Amazon naar werelddominantie streeft van het hele e-commerce gebeuren, streeft Google naar “Search” dominantie. Google focust zich als geen ander op de gebruikerservaring bij het zoeken van informatie. Dit zien we terug in bijna al hun diensten en innovaties. Maar vooral de zoekdienst is ook afhankelijk van de kwaliteit en het aanbod van de aanbieders van content en producten.
Op Google Shopping zijn het de verschillende handelaren en webwinkels die hun gamma aan producten op het platform zetten: de “aanbieders”. En zij hebben dus een aandeel in het staan of vallen van Google Shopping. Als de gebruikers, de consument, ervaart dat Amazon altijd wel een product heeft en Google niet, dan gaat deze laatste snel aan populariteit verliezen. Het is voor veel bedrijven niet zo eenvoudig om hun producten op Google Shopping te zetten. Laat staan om deze dan goed te laten scoren tussen de vele concurrerende producten.
Momenteel kun je dus wel voldoende kapitaal hebben om slechte campagnes te compenseren, maar dit is niet rendabel. Onze tip: wees relevant en volledig. Zorg ervoor dat jij als aanbieder de beste productbeschrijvingen hebt en jouw producten het makkelijkst vindbaar zijn. Dit past perfect in een goede online marketingstrategie waarbij het gebruik van Google Shopping een extra tool is!
NU AL AAN DE SLAG MET GOOGLE SHOPPING?
Mirror heeft als doel e-commerce klanten helpen om meer conversies te scoren.
Wens je om nu al aan de slag te gaan met Google Shopping om marktaandeel te winnen? Wil jij een future-proof plan waarin Google Shopping met jouw webshop gelinkt is? Contacteer ons hieronder vrijblijvend en we stellen samen met jou een plan op om jouw online verkoop te boosten!
UPDATE MEI 2020
Goed nieuws! Google heeft begin mei 2020 een e-mail uitgestuurd rond Google Shopping. Zoekresultaten via het Google Shopping-tabblad zullen niet enkel voor de VS gratis zijn maar ook voor elk land waarin Google Merchant Center actief is. Wanneer je als ondernemer je productfeed hebt ingediend op Google Merchant Center, kunnen producten uit uw webshop automatisch verschijnen in onbetaalde resultaten op Google.
