De grootste Google update in de afgelopen 5 jaar

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Google’s grootste algoritmeupdate in 5 jaar.
Wat is de BERT update? En hoe ga je hiermee om?

Bert update, wat is dat juist?

BERT staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transformer“Euhh wat??” –  Inderdaad… het heeft een lange en ingewikkelde benaming, maar het is eigenlijk een deep-learning algoritme dat menselijk taalgebruik en de context van een zin beter begrijpt.

Communiceren is belangrijk, maar dat goed doen is een ander paar mouwen. Korte woorden kunnen in een zin een groot verschil maken voor de context. Google probeert dit met deze nieuwe update op te vangen. Zelf geven ze dit voorbeeld:

Als iemand zoekt op ‘2019 brazil traveler to usa need a visa’ maakt het woord ‘to’ een groot verschil. Het laat zien wat de intentie is: iemand uit Brazilië reist naar de Verenigde Staten en wil weten of er een visum nodig is.

Voorheen gaf Google het volgende resultaat: een nieuwsartikel over hoe mensen uit de Verenigde Staten naar Brazilië kunnen reizen zonder een visum aan te vragen, maar dat is niet waar de zoeker naar op zoek is.

De zoeker wil informatie over het aanvragen van een visum. Het beste resultaat daarop is de website van de ambassade van de Verenigde Staten. Dat probeert Google nu te geven met de BERT update.

 

Wat is de impact?

Volgens Google is het hun grootste update in 5 jaar en de grootste stap die ooit gezet is binnen Search.
10% van alle zoekresultaten worden hierdoor beïnvloed. De update staat momenteel al op punt in de Verenigde Staten en zal de komende weken uitrollen naar andere landen.

De kwaliteit van content is nóg belangrijker geworden. Dat betekent dat Google slimmer aan het worden is.

De afgelopen jaren zijn we, als gebruikers, beter geworden in het ‘Googlen’ van onze vragen. We passen automatisch onze zoekopdracht aan in de zoekmachine door bijvoorbeeld meer steekwoorden te gebruiken dan zinnen. De rollen worden nu omgedraaid en Google zal zich aan ons aanpassen.

De toenemende groei van voice search speelt ook een belangrijke rol. Als we Google Assistant gebruiken (om een voorbeeld te geven) spreken we complete zinnen uit in plaats van een aantal zoektermen.

Hoe kunnen we hierop inspelen?

Geen paniek. De update zal je website nu niet anders gaan interpreteren. In tegendeel, het gaat enkel en alleen de zoekopdrachten anders analyseren. Hierdoor lijkt het erop dat er niet veel optimalisaties nodig zijn.

Maar, niets is minder waar, doordat Google de zoekopdrachten beter begrijpt is het aangeraden jouw website goed te onderhouden. Door de website op SEO-technisch vlak te optimaliseren en daarnaast regelmatig nieuwe, waardevolle content te creëren, kan er slim ingespeeld worden op deze update.

Je website blijven optimaliseren is nu nog belangrijker. Zoektermen-onderzoek vormt hier de basis, zo kom je erachter waar je doelgroep op zoekt. Wil je zelf aan de slag gaan met copywriting maar heb je geen ervaring? Twijfel dan zeker niet om ons even te contacteren. We helpen je met veel plezier verder.

Wat kan je nu doen?

Het is wel belangrijk om je websiteverkeer goed in de gaten te houden. Mocht je een daling opmerken, dan is het belangrijk om je contentpagina’s inhoudelijk opnieuw te analyseren. Zorg er ook voor dat de basis van jouw website, zowel content als techniek, goed is én blijft.

 

Kan je hulp gebruiken bij het analyseren van je website of het schrijven van goede SEO teksten?

Verder lezen